蜀道交通服务集团有限责任公司（以下简称“蜀道交通股份集团”）打造的雅康高速天全主题特色服务区（以下简称“天全服务区”），所处地址紧靠“中国人文景观大道”国道318线、四川野生大熊猫发源地、“两路”精神起点、天全竹海鱼乡景区，是川藏南线自驾线路的入藏门户，连接国道318线和成渝城市群两大市场，是镶嵌在川藏旅游环线上的璀璨明珠。蜀道交通服务集团不断尝试开发拓展服务区旅游资源，与所在地文化融合创建特色IP，将其打造成为全国首座双主题服务区（“大熊猫文化主题服务区” 和“全国高速公路旅游主题服务区”），通过向服务区周边拓展延伸产业链条，最终实现了天全服务区综合价值的提升。
天全服务区局部布景图
“交旅融合”的规划设计思路
“交通+旅游”功能拓展条件
天全服务区遵循科学性、综合性等原则，成功将自然美景、文化特色与区域经济发展相结合，展现出强大的旅游吸引力和发展潜力。本文从区域条件、旅游资源条件、区位特征3个方面分析了服务区的旅游功能拓展条件。
区域条件 得益于四川省的经济发展和地方政策支持，天全服务区不断拓展升级改造，完善旅游服务功能，总结起来包括四点。
经济发展水平：区域的经济繁荣程度影响游客的消费能力和服务区的发展潜力。
政策环境：地方政府对旅游业的支持程度，特别是政策扶持给服务区发展注入强大动力。
基础设施：交通、通信、供水供电等基础设施的完善程度对服务区的运营至关重要。
公共服务：医疗、教育、安全等公共服务的配套情况深刻影响游客的体验感和满意度。
旅游资源条件
天全服务区拥有得天独厚的自然景观和丰富的人文遗产，为游客创造了深入了解区域历史和文化的新途径。自然景观：山脉、河流、湖泊、森林等自然景观的质量和可达性。
文化遗产：历史遗迹、文化古迹、民俗风情等文化资源的丰富度和保护状况。
休闲娱乐：主题公园、度假村、娱乐设施等休闲娱乐资源的多样性和吸引力。
旅游产品：旅游线路、特色商品、地方美食等旅游产品的创新性和市场竞争力。
区位特征 天全服务区具有显著的区位优势，其位于成都平原向川西高原过渡的节点，是进入甘孜藏区的必经之路，紧邻“中国人文景观大道”国道318线，为服务区的旅游功能拓展提供了广阔的市场空间。
地理位置：服务区在区域旅游网络中是否处于旅游热点或主要旅游路线上。
交通便利性：服务区与周边地区的交通连接情况，包括道路质量、交通方式的多样性等。
可达性：游客到达服务区的便捷程度，包括距离主要城市和机场的距离。
辐射范围：服务区能够吸引和服务的地理范围，以及对周边地区的带动作用。
“交通+旅游”规划思路
天全服务区的交旅融合规划思路体现了对区域交通旅游融合发展的深入分析、旅游资源优化布局的精准筛选，以及服务区布局的细致优化调整。
分析关键点位的区域交通旅游融合发展 天全服务区的规划应充分考虑自身与周边旅游资源的衔接，这种分析确保了服务区既是交通的中转站，也是旅游活动的发起点和归宿点。其中，聚焦区域交通与旅游的融合发展，深入分析服务区在区域交通网络中的关键点位，评估其对旅游流量的吸引和辐射能力。
布局筛选旅游资源最优化点位 在确定了服务区的关键点位后，进一步筛选和优化旅游资源布局，依托其周边丰富的自然资源和人文景观，通过市场调研和游客需求分析，确定旅游资源的最优配置，同时结合地方特色美食、文化展示等，为游客提供多样化的旅游体验，实现对旅游吸引力的最大化，提升旅游服务质量。
服务区规划的优化调整 天全服务区的规划涉及对服务区现有内部功能区的重新划分和服务设施的升级改造。需合理布局服务区的交通流线、停车区域、区域划分等，以提高服务区的运营效率和游客的体验感。通过这些优化调整，更好地服务地方旅游发展，同时满足游客对高品质服务的需求。
“交通+旅游”设计方法
服务区交旅融合设计方法是一个系统性的过程，涵盖了沿线文化元素的梳理与提炼、交旅融合功能定位和主题的确立，以及旅游功能拓展设计的具体实施。
沿线文化元素梳理与提炼 天全服务区的设计首先注重对沿线文化元素的深度挖掘和细致梳理。通过系统调研和分析周边自然景观、历史遗迹、民族文化等，提炼出能够代表服务区特色的文化元素。将这些元素融入服务区的设计中，通过艺术装置、主题展览、地方特色商品展示等方式，使服务区不仅是休息站点，也是文化传播的平台。
交旅融合功能定位和主题 在功能定位上，明确其作为旅游目的地的角色，功能定位紧密结合地方特色和游客需求，不仅体现了服务区的旅游服务功能，也强化了其作为区域文化展示窗口的作用。通过打造具有辨识度的品牌形象，成功吸引游客，提升其旅游吸引力。
旅游功能拓展设计 在旅游功能拓展设计方面，对服务区进行综合性的空间规划和设施配置。
综合服务空间：在服务区综合楼内部提供基本服务、特色餐饮、农产品集市等，满足游客基本的服务需求。文化特色展示空间：设置专门的文化会客厅展示区域，展示地方艺术、手工艺、民族特色产品等，增强游客对地方文化的了解和体验。
房车营地空间：为自驾爱好者提供便利的休憩和停留空间，结合服务区的自然景观，打造舒适的户外体验。景观游憩空间：利用服务区周边的自然景观和文化特色设计游憩空间，提供文化体验与娱乐康体的综合性场地。
标识系统：打造具有地方特色的标识系统和打卡场景，利用文化元素和网红经济的结合，提升服务区的可识别性，营造出独特的文化氛围。
天全服务区的得天独厚和独具匠心
天全服务区不仅是交旅融合发展理念的实践成果，更成为推动地方经济社会发展的重要力量。其中，社会和经济效益的双重提升是天全服务区旅游资源和特色人文景观开发的重要成果。
地理位置处于川西咽喉要道 川西地区位于四川省西部，以其自然风景秀丽，藏族特色文化、历史遗迹丰富，特有的乡村旅游体验等优势，吸引着一众游客和户外爱好者，而交通便利性的提升、服务设施的不断完善，也为进入川西地区的便利、游客旅游体验的提升和旅游业的繁荣提供了支撑。
串联的自然景观令人赞叹 茶马古道、熊猫栖息地、二郎山喇叭河等历史遗产和自然风光，不仅丰富了天全服务区的旅游资源，也为游客提供了深入了解当地景观和文化的机会。
在人文景观方面匠心独运 天全服务区内外部装饰都围绕着熊猫，让游客在休憩之余，也能感受到大熊猫的独特魅力。川藏公路馆和318公路文创馆的建立，不仅展示了川藏线的建设历程和公路文化，更成为传播文化和教育培训的重要场所。此外，服务区还引入地方特色美食和农特产品，让游客在品尝美食的同时，也能体验到当地的风土人情。
服务设施恰如其分 天全服务区的特色餐厅、文化展览馆等，不仅满足了游客的基本需求，更提供了丰富的文化体验。所提供的旅游咨询服务，让游客能够更加便捷地规划旅行路线。而专为旅游大巴和自驾游客提供的停车区和休憩设施，更体现了服务区的旅游接待能力。
天全服务区的“交通+旅游”效果显著 社会效益
以“三个打破”策划破题，打造川藏自驾“第一网红打卡地”、户外集结地、游玩目的地。打破固有传统形象、打破固有商业内容、打破产业边界，用大熊猫和公路文化“双IP”打造了全国唯一的双主题服务区，并围绕旅游群体需求和IP主题招引、升级业态，建成“两路”精神专题展示馆——川藏公路馆、 318公路文创馆，布局了西式餐饮、特色美食、咖啡茶饮、文创潮品、农特产品展销平台、自驾游俱乐部、蜀道驿鹿趣营地等18类业态超1000种商品。
政治效益
蜀道交通服务集团有限责任公司全面加深与雅安市、天全县、思经乡三级政府合作，并与雅安市签订了战略合作框架协议，在服务区引入了雅茶集团直营门店、雅安朱氏砂器非物质文化遗产和地方根雕馆等。天全服务区拟定的“万物自然生长、一切皆有天全”的精神内核，已成为天全县的宣传热点和城市营销卖点，直接解决周边思经乡等村镇150多人就业问题，通过地方采购方式，购买天全县地方食材和特产年产值超200万元。天全服务区成为2023四川省唯一的全国平急两用服务区（全国13个）。近日，天全服务区被命名为四川省民族团结进步示范区示范单位。
经济效益
天全服务区创造了全国同口径流量（日均1.3万辆次左右）服务区的经营标杆，入区率、坪效、客单价等关键指标均处于国内同行业领先水平（客单价达每人28元、坪效每年1.08万元、 30％入区率、2023年营收7390万元）。2023年，两次打破四川服务区单日营收纪录（5月1日当日营收56万元，10月1日当日营收75 万元）；2023年“中秋、十一双节”期间，8天累计实现对客营收 386.28万元，日均营收达48.29万元。
未来发展
2023年，蜀道交通服务集团有限责任公司充分利用天全服务区周边闲置土地打造了越野公园，完成川藏自驾大本营精神堡垒的打造，近日也将完成蜀道公路文化会客厅的打造工作。未来，天全服务区将积极与天全周围全域的渔业、林业核心产业和服务业联动协同发展，着力打造县乡经济新平台，积极拓展开发低空经济与物流、休闲、研学、户外培训等项目，升级旅游、休闲、亲子体验，打造“公路旅行者的乌托邦”，真正实现从“经停区”到“目的地”的转变。
版权声明：本文章版权归属《中国公路》杂志社所有，旗下官方公众号“中国高速公路”“中国公路”拥有首发（微信公众平台原创保护标识）权利，未经授权不得转载。转载请联系：rym@9811.com.cn，其他微信公众号不可开启原创标识，不尊重原创的行为我们将追究责任。
-买球体育(中国)官方网站
